Land of Hopes prisvindende identitet: En transformation drevet af håb

Tilbage i 2014 startede Anja Ringgren Lovén et af Afrikas største børnecentre. Hendes mission var klar – men organisationen var vokset ud af sin identitet. Fokus skulle flyttes fra Anjas personlige historie over til det enorme arbejde, der hver dag forvandler børns liv i Nigeria. Samtidig ønskede Land of Hope at bryde med fortællingen om "heksebørn". Narrativet præget af frygt skulle ændres til en fortælling fyldt med håb og handlekraft, og der skulle sættes spot på den egentlige udfordring: overtro og uvidenhed.

Navnet Land of Hope blev født som et udtryk for organisationens kerne: Håb, kærlighed og liv – en skarp kontrast til den tidligere dystre fortælling om fortvivlelse og død. Det blev støttet af det stærke slogan: United Against Superstition – et statement, der står som en bastion mod uvidenhed og for forandring. For at understøtte implementeringen skabte vi en ny brandplatform omkring tre kerneværdier: omsorg, beskyttelse og uddannelse. Værdier, der både favner det varme og empatiske og samtidig signalerer styrke og retning. Derudover lavede vi en ny visuel identitet under navnet Land of Hope.

Transformationen af DINNødhjælp til Land of Hope handlede ikke kun om ord – det var en rejse ind i farver, former og følelser og en sammensmeltning af to verdener: Skandinaviens enkle, rene linjer og Afrikas rige kulturarv. Vi designede et logo, der symboliserer organisationens kerneværdier og en farvepalette, der stråler af liv og varme. Hver farve er nøje udvalgt for at afspejle organisationens mission – fra den dybe orange, der repræsenterer mod, til den bløder grønne, der symboliserer vækst og håb. Et særligt element i identiteten er de 10 unikke ikoner, som fungerer som visuelle byggesten for brandet. Disse ikoner er ikke blot æstetiske – de fortæller historier. Hvert ikon trækker på inspiration fra tegninger lavet af børn fra Akwa Ibom-centret kombineret med et skandinavisk formsprog. Den visuelle identitet blev samlet i Book of Hope – en brandbog, der fungerer som et kompas for organisationens fremtidige kommunikation. Bogen er ikke kun en manual; den er en hyldest til det arbejde, der hver dag forvandler liv, og en påmindelse om, hvad der kan opnås, når man kombinerer hjerte og strategi. For at bringe identiteten til live udviklede vi også merchandise, der spreder budskabet om håb, og en ny hjemmeside, der inviterer besøgende ind i Land of Hopes univers. Fra første klik er det tydeligt, at denne organisation ikke kun handler om at ændre liv – den handler om at ændre verden.

Det nye brand for Land of Hope har ikke kun gjort en forskel i verden – det har også tiltrukket international anerkendelse. I 2020 blev Land of Hopes nye identitet hædret med to Red Dot Awards i kategorierne Corporate Design & Identity og Brand & Identity. Disse priser blev givet som en anerkendelse af organisationens stærme internationale profil og deres evne til at fortælle en historie, der rammer lige i hjertet.

Vil du vide, hvordan vi kan hjælpe dig?

Du er velkommen til at ringe eller sende en besked, så kontakter vi dig.